제품을 거대 초현실 스케일 광고로

지어낸 제품은 날씬한 민트빛 탄산수 캔이에요. 10층 건물 높이로 키워서 황혼의 강변 광장 위에 세웠습니다.

캔 발치에는 아주 작은 보행자 몇과 가로지르는 트램 한 대를 흘려 넣었어요 — 시선이 닿는 순간 "이거 어마어마하게 크다"가 바로 읽히도록요. 하늘은 복숭아빛에서 라벤더로 넘어가는 한 줄 그라데이션이라, 색을 캔과 싸우지 않고 캔이 화면에서 가장 쇐렷하게 남습니다. 낮게 깔린 해가 왼쪽에서 들어와 캔과 광장이 같은 방향으로 긴 그림자를 던지고요. 헤드라인 자리는 우상단 하늘을 비워뒀습니다.

• 어울리는 헤드라인: 상쾌함도, 스케일이 다릅니다
• 이 연출의 이유: 황혼이 민트색을 경쟁 색 없이 은은히 띄워주고, 트램이 크기를 가늠하는 정직한 잡대가 돼 줍니다
• 이렇게도: 한낮 사막으로 옮기면 같은 캔이 '차분함'보다 '모험'에 가깝게 더 대담해집니다